今年1至4月，上海新增各类首店375家，数量规模继续保持全国城市首位。而在不远的未来，逾150家首店旗舰店将抢滩上海消费市场。2023“上海全球新品首发季”暨静安区“五五购物节”启动仪式今晚举行，市商务委揭晓2022年度“上海市首发经济活跃指数”，发布全国首份上海“首店地图”，持续推动首发经济健康发展。

全力打造全球新品首发盛宴

(资料图片仅供参考)

今年的2023“上海全球新品首发季”为期1个月，采用“1+4+N+1”架构，即举办1场启动仪式、4场集中首发活动、N场品牌主题活动和1场收官仪式，聚焦创新消费业态模式、创意消费活动场景，全力打造全球新品首发盛宴。

作为上海消费的新地标，张园将开设为期1周的限时快闪活动，超过60多个国内外品牌和企业在此汇聚。记者在“新品限时店”看到，雅诗兰黛集团携6个品牌参加了新品限时店活动。“今年，集团旗下参与活动的品牌数和发布新品的数量均创历届之最。”集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜表示，除百余款新品外，手工慢香水品牌勒莱柏（Le Labo）中国内地首店也即将落户新天地。

在吴江路步行街上，林清轩快闪店门前巨大的“逆转时光”之钟和山茶花十分吸睛。借助“五五购物节”，林清轩仅6平方米的吴江路快闪店门庭若市，并且全球首发了全新山茶花抗老面霜，工作人员告诉记者，进店体验新品“山茶花抗老面霜”的消费者络绎不绝，仅一小时就完成50多单。同时，林清轩山茶花抗老面霜5月2号日首发即荣登“天猫抗皱面霜新品榜”、“修复面霜新品榜”双榜首。

而在另一边，妙可蓝多则带来了新品慕斯奶酪杯，定位餐后甜品及办公室休闲食品，这几天还将推出新品——联合百年老字号马迭尔推出奶酪雪糕等跨界产品，深挖了“奶酪+”的无限可能。消费人群的破圈，消费场景的跨越，从孩子到成人，从零食到餐桌，妙可蓝多的奶酪产品正在接受新的“成人礼”。

各大国际国内品牌将围绕新产品、新技术、新服务以及首店纷纷打造首发季品牌主题日活动。比如，保加利亚品牌BY FAR全球首发88件限量款“白日梦香氛奢华礼盒”，中国同步发售18件限量款全部落户上海张园；优衣库上海南京西路全球旗舰店变身“五五新品专区”打卡点，首发登陆巨型泡泡玛特MOLLY玩偶、UT潮玩馆等精彩潮玩体验；德国高级珠宝品牌沙夫拉特（SCHAFFRATH）受邀“全球首发季”张园开展，借势推出全新“翩跹”系列全球首发单品，相关负责人介绍，目前品牌已在北京和三亚开店，未来有计划落户上海。据不完全统计，活动期间，预计近300多个国内外品牌将举办首发主题日活动。

逾150家首店旗舰店将抢滩上海消费市场

上海的首店数量今年持续领跑。记者从市商务委获悉，2023年1-4月，又有新增各类首店375家，数量规模继续保持全国城市首位。其中，全球或亚洲首店4家，全国首店52家，高能级首店合计占比达14.9%。

“2018年初至2022年底，上海引进各类国内外品牌首店达到4881家，平均每天新增约2.7家，其中全球首店或亚洲首店77家，全国首店925家，数量和质量稳居全国第一。”市商务委相关负责人介绍，首届“五五购物节”期间，上海首创的“全球新品首发季”活动IP，经过四年积累，已经成为上海发展首发经济生态的一个重要平台。

据第三方机构预计，今年“上海全球新品首发季”活动期间，逾150家首店旗舰店将抢滩上海消费市场。如欧邦琪打造的全球首家护理体验店、中国首家免税旗舰店落户“国药中服免税店”；乐高集团推出上海数字化零售首店；全球首家欧莱雅PRO旗舰沙龙落户铜仁88，等。

为了方便更多消费者“探秘”首店、打卡消费，2023“上海全球新品首发季”期间，中商数据与腾讯地图携手，汇总了4年来700多个代表性品牌首店，还创意开发了全国第一张“品牌首店地图”，以数字化方式呈现上海这座城市各类“首店”的魅力，消费者可以便捷地查看附近的品牌首店，快速筛选“购物”“美食”“娱乐休闲”等分类标签，查看店铺详细信息，并一键导航前往。

首发经济，日益成为城市商业量级的重要参照，是吸引消费的“流量密码”，更是消费创新能力的重要体现。上海已连续三年发布“本市年度首发经济活跃指数”，2022年度上海首发经济活跃指数为87.70，其中竞争力指数87.01，成长力指数87.87，影响力指数88.44。对比2021，2022年度，首发经济活跃指数仍有小幅提升，凸显首发经济发展韧劲，特别是在首发活动效应、首店均衡程度等方面表现提升较为明显。

作者：徐晶卉

编辑：唐玮婕

责任编辑：戎兵

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